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La longueur idéale des publications dans les médias sociaux

Votre guide complet sur la longueur idéale des publications dans les médias sociaux pour chaque réseau.

téléphone mobile montrant des applications de médias sociaux

Gagnez du temps et de l’énergie, tout en tirant le meilleur parti de votre stratégie de contenu. Si vous vous interrogez d’emblée sur la traduction de votre contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez lire ceci.


Vous êtes occupé à créer du contenu de qualité et à maîtriser votre stratégie dans les médias sociaux, et vous n’avez pas le temps de dresser une liste exhaustive de la longueur idéale des publications sur chaque plateforme? Nous le savons, et c’est pourquoi nous l’avons fait pour vous!


Il ne s’agit pas d’une simple liste avec toutes les contraintes d’espace sur les réseaux sociaux, mais plutôt d’une liste des longueurs idéales de publications sur les réseaux sur qui suscitent le plus d’engagement.


Si vous voulez plus de j’aime, de partages, de vues et de commentaires, il est essentiel de soigner la longueur de vos messages.


Vos messages sur les réseaux sociaux sont-ils trop longs? Trop courts? Vos vidéos sont-elles trop ou pas assez longues? Lisez la suite de *notre étude sur le nombre de caractères idéal pour les publications sur les réseaux sociaux (à ne pas confondre avec les limites de caractères).


En optimisant la longueur de votre contenu, vous stimulerez l’interaction avec votre public et augmenterez vos chances de le convertir. C’est parti!


Pour une navigation rapide :

Facebook


Bien que vous disposiez de suffisamment d’espace pour rédiger un court roman sur Facebook, la vérité est que les publications plus courtes reçoivent généralement plus de j’aime, de commentaires et de partages. Les gens préfèrent qu’un message soit court et concis. C’est plus satisfaisant ainsi, n’est-ce pas?


La longueur idéale des publications organiques : jusqu’à 80 caractères.


Nous avons parcouru le Web à la recherche d’études, et la plus récente date de 2016. Il s’agit bien d’une éternité en termes d’années de médias sociaux. Cependant, c’est tout ce dont nous disposons pour travailler, c’est donc notre meilleur point de départ.


En 2016, BuzzSumo a analysé plus de 800 millions de publications Facebook. D’après leurs conclusions, les publications de moins de 50 caractères « avaient un taux d’engagement plus élevé que les plus longs ». Selon une autre étude, notamment plus précise, réalisée par Jeff Bullas, les publications de 80 caractères ou moins bénéficient d’un taux d’engagement supérieur de 66 %. Citons quelques raisons pour cela :


L’enjeu de diffusion : Facebook tronque les messages plus longs par une ellipse, ce qui oblige les utilisateurs à cliquer sur « voir plus » pour développer le texte et lire l’intégralité du message.


Cette étape supplémentaire n’a l’air de rien, mais elle réduit les interactions. Chaque fois que vous demandez au public d’agir, un certain nombre de personnes se désintéressent.


L’enjeu de compréhension : plus un message est long à lire, plus notre cerveau doit travailler fort pour traiter l’information. Un contenu qui demande moins d’efforts à consommer et à comprendre a un taux d’engagement plus élevé.


La longueur idéale des pubs payantes : entre 5 et 19 mots.


Chaque publicité Facebook nécessite trois types de contenu : un titre, un texte publicitaire et une description de lien.


Après avoir analysé 752 626 publicités Facebook en 2018, AdEspresso a constaté que les publicités qui obtenaient les meilleurs résultats étaient celles dont le texte de chaque élément était clair et concis.


La longueur idéale du titre (ce que l’on lit en premier) : jusqu’à 5 mots.


La longueur idéale du texte publicitaire (ce qui se trouve au-dessus de la pub) : jusqu’à 19 mots.


La longueur idéale du texte de description du lien (ce qui se trouve en-dessous du titre) : jusqu’à 13 mots.


Qu’il s’agisse d’un message organique ou payant, la brièveté semble favoriser l’interaction.


Exploitez cette situation en veillant à ce que votre texte publicitaire soit concis : n’utilisez pas deux mots lorsqu’un seul suffit, et soyez clair : évitez les adverbes, le jargon technique et la voix passive dans votre texte.


La durée idéale d’une vidéo : entre 30 et 60 secondes.


Bien sûr, vous pouvez visionner une vidéo de 240 minutes sur Facebook, mais sera-t-elle vraiment visionnée jusqu’au bout? En matière de vidéo, l’une des principales mesures du succès est la durée de la vidéo, également connue sous le nom de taux de rétention de la vidéo.


Pour les contenus viraux, Facebook recommande des vidéos de moins d’une minute ou des brèves (Stories) de moins de 20 secondes.


Cela dit, si vous espérez bénéficier des publicités diffusées en continu, vous devriez peut-être vous attarder un peu plus longtemps, puisque dans ce cas, les vidéos doivent durer plus de trois minutes pour se qualifier.


Facebook recommande également les vidéos de plus de trois minutes pour les séries épisodiques, la diffusion en direct ou le développement d’une histoire.


Attention! Ne dépassez pas la limite :

​Texte sur Facebook

​Limite de caractères

Publication sur Facebook

33 000

Nom d’utilisateur

50

Description de page

255

Titre d’une publicité Facebook

​40

Texte de publicité payante Facebook

​135

​Texte de description de lien Facebook

​30

Twitter


Combien de caractères contient un gazouillis (Tweet)? En 2017, Twitter a doublé la limite de caractères des gazouillis, qui est passée de 140 à 280, afin de faciliter l’écriture sur la plateforme.


Cependant, répétons-le, ce n’est pas parce que vous avez deux fois plus de place que vous devez l’utiliser!


La longueur idéale des gazouillis organiques et promus : entre 71 et 100 caractères.


Que vous diffusiez une publicité ou non, les données de Buddy Media montrent que les gazouillis de moins de 100 caractères sont en moyenne 17 % plus lus que ceux plus longs.


Cela s’explique en partie par le fait que les gazouillis plus courts sont plus faciles à lire et à comprendre. Toutefois, il existe un moyen de contourner la limite du nombre de caractères imposée par Twitter.


Warby Parker a intelligemment combiné une longue liste de gazouillis courts pour obtenir le meilleur des deux mondes en créant un long fil de discussion pour le jour le plus long de l’année : un contenu bref et impertinent, diffusé en grand nombre.


Les recherches menées par Track Social corroborent les résultats suivants :


La longueur idéale des mots-clics sur Twitter: 6 caractères.


« Les meilleurs mots-clics (hashtags) sont ceux composés d’un seul mot ou de quelques lettres », nous révèle Vanessa Doctor de Hashtags.org. « Les experts de Twitter recommandent de ne pas dépasser 6 caractères pour le mot-clic ».


Encore une fois, cette longueur est une question de compréhension du lecteur, d’autant plus que les mots-clics ne supportent pas les espaces.


Attention! Ne dépassez pas la limite :

​Texte sur Twitter

​Limite de caractères

​Gazouillis

​280

​Message direct

​10 000

​Pseudonyme

​15

​Biographie de profil

​160

TikTok


Les gens ont téléchargé TikTok plus de 3 milliards de fois, ce qui signifie qu’il faut satisfaire un grand nombre de personnes dont la durée d’attention est courte.

Certes, l’application de courtes vidéos a récemment augmenté la durée maximale des vidéos à 10 minutes. Toutefois, ce n’est pas parce que vous pouvez faire quelque chose que vous devez nécessairement le faire, n’est-ce pas? Sur TikTok, la brièveté est de mise.


La durée idéale des vidéos organiques sur TikTok : entre 7 et 15 secondes.


Pour accrocher l’internaute et retenir son attention, optez pour une vidéo de 15 secondes. Plus le nombre de personnes qui regardent et aiment votre vidéo est élevé, plus vous avez de chances d’apparaître sur la page « Pour toi » de quelqu’un d’autre, c’est pourquoi il est important d’en mettre plein la vue.

Cela dit, vous pouvez toujours essayer le défi de 7 secondes sur TikTok. Quand notre équipe s’y est essayée, elle a obtenu un demi-million de j’aime sur ladite vidéo, ce qui n’est pas si mal.


La durée idéale des publicités sur TikTok : entre 21 et 24 secondes.


Pour une performance optimale des publicités, TikTok recommande une durée entre 21 et 34 secondes. Mais bien sûr, la longueur n’est pas tout : le contenu et le formatage sont également importants.


Attention! Ne dépassez pas la limite :

​Texte sur TikTok

​Limite de caractères

Légende

300

​Pseudonyme

​24

​Biographie

80

LinkedIn


Plus de 810 millions de professionnels utilisent LinkedIn. C’est dire qu’à mesure que le bassin d’utilisateurs de la plateforme augmente, il est de plus en plus difficile d’attirer l’attention de manière organique. Les spécialistes du marketing doivent continuellement optimiser leurs messages en termes de qualité, de meilleur moment à publier et, bien sûr, de longueur.


La longueur idéale des publications organiques et payantes : 25 mots.


Les études sur ce sujet ne sont pas très récentes, mais Hootsuite estime que, comme pour tous les autres types de publications sur les réseaux sociaux, il est préférable que celles de LinkedIn, communément appelé « updates » dans cette sphère, soient courtes.


La limite de caractères des messages LinkedIn au-dessus de la mention « Voir plus » est de 140. Votre message sera tronqué à la limite des 140 caractères. D’ordre général, mieux vaut s’en tenir à 25 mots ou moins.


La longueur idéale des articles (ou billets) sur LinkedIn : entre 1 900 et 2 000 mots.


Paul Shapiro, fondateur de Search Wilderness, a analysé plus de 3 000 des articles les plus réussis sur la plateforme de LinkedIn. Ces articles ont reçu en moyenne 42 505 vues, 567 commentaires et 138 841 j’aime.


Par ailleurs, il a découvert que les articles plus longs sont plus performants.

« Les articles entre 1 900 et 2000 mots sont les plus performants », nous révèle Shapiro. « Ils obtiennent le plus grand nombre de vues, de j’aime, de commentaires et de partages sur LinkedIn.


Shapiro a également appris que la limite idéale de caractères pour les titres sur LinkedIn se situe entre 40 et 49 caractères. C’est dans cette marge de caractères que les titres sont les plus consultés dans l’ensemble.


La durée idéale des vidéos : 30 secondes.


En 2017, LinkedIn a donné à ses utilisateurs la possibilité de télécharger nativement des vidéos qui se lisent automatiquement dans les flux (feed) de leurs abonnés. Contrairement à d’autres plateformes, LinkedIn partage également les données des vidéos (par exemple, les entreprises et les titres de poste des personnes qui ont visionné la vidéo), ce qui en fait une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing.


Selon LinkedIn, les publicités vidéo les plus réussies durent moins de 15 secondes. Cependant, les durées peuvent varier lorsqu’il s’agit de vidéos natives de LinkedIn.

Pour les vidéos qui cherchent à augmenter la visibilité et la considération de la marque, LinkedIn recommande de ne pas dépasser 30 secondes.


En revanche, les vidéos qui répondent aux objectifs du plus haut niveau du tunnel de marketing doivent être d’une durée de 30 à 90 secondes.


Attention! Ne dépassez pas la limite :

​Texte sur LinkedIn

​Limite de caractères

​Page d’entreprise À propos

​2 000

​Commentaire

​1 250

Statut de la page d’entreprise

700

Titre d’un article

​100

Texte du corps de l’article

110 000

Publication Linked

​3 000

Instagram


Contrairement à Facebook et à Twitter, Instagram a été fondé sur le contenu visuel. La plateforme a été conçue pour présenter des images et des vidéos convaincantes, mais la bonne combinaison de mots favorisera l’interaction sur n’importe quelle publication.


L’interaction, bien sûr, est importante pour augmenter la portée de votre contenu, puisque l’algorithme d’Instagram place les publications ayant le plus de j’aime et de commentaires vers le haut des fils d’actualité de vos abonnés.


La longueur idéale de la légende d’une publication organique sur Instagram : entre 138 et 150 caractères.


Une légende Instagram réussie ajoute du contexte, montre la personnalité de votre marque, divertit le public et incite vos abonnés à agir.


La limite des légendes Instagram est de 2 200 caractères. Toutefois, vous n’aurez besoin que d’une fraction de cette limite pour faire bouger l’aiguille (comme en témoigne notre expérience très scientifique sur la longueur des légendes).


La plupart des gens parcourent leur fil d’actualité rapidement, il est donc logique que vos légendes soient claires, concises et percutantes. Ainsi, les textes brefs sont plus faciles à lire, et ne seront pas tronqués.

La longueur idéale de la légende d’une publication commanditée sur Instagram : 125 caractères ou moins.


Instagram recommande de ne pas dépasser 125 caractères pour les légendes des publications commanditées. Là encore, cette longueur favorise la lisibilité et garantit que le texte ne sera pas tronqué.


La durée idéale d’une vidéo sur Instagram : 15 secondes.


La plupart des gens vont regarder votre vidéo Instagram (organique ou publicitaire) sur leur téléphone cellulaire, il est donc important de suivre les bonnes pratiques en matière de longueur de vidéo mobile si vous voulez garder l’attention des internautes. C’est-à-dire que les vidéos ne doivent pas dépasser 15 secondes.


La longueur idéale des mots-clics sur Instagram : entre 3 et 5 mots-clics par publication à moins de 24 caractères chacun.


Les publications Instagram peuvent comporter jusqu’à 30 mots-clics (hashtags), ce qui incite à remplir chaque légende avec autant de mots-clics que possible. En tant que spécialiste du marketing, je vous suggère de lutter contre cette tentation. Un plus grand nombre de mots-clics ne se traduit pas nécessairement par une plus grande visibilité.


En fait, Instagram a récemment révélé que publier entre 3 et 5 mots-clics permet d’obtenir les meilleurs résultats, ce que notre petite expérience a confirmé.

Bien sûr, choisir les bons mots-clics à utiliser est une tout autre histoire.

La durée idéale des brèves (Story) sur Instagram : entre 7 et 15 secondes.


Meta, la société mère d’Instagram, note que les gens consomment les brèves beaucoup plus rapidement que les autres contenus, il est donc important de capter leur attention dès le départ.


Vous n’avez vraiment que 15 secondes, c’est la durée maximale d’une brève sur Instagram, alors partez du bon pied.


La durée idéale des microvidéos (Reels) sur Instagram : entre 7 et 15 secondes.


Bien que les microvidéos puissent être beaucoup plus longues que les brèves (jusqu’à une minute pour la plupart, et 90 secondes pour certains testeurs de bêtas) le même principe de courte durée d’attention s’applique. Allez rapidement à l’essentiel et soyez bref.


Attention! Ne dépassez pas la limite :

Texte sur Instagram

Limite de caractères

​Légende

​2 200

​Limite de mots-clics

​30 mots-clics

​Légende des microvidéos (Reels)

​2 200

Texte publicitaire

​2 200

​Biographie

​150

​Nom d’utilisateur

30

YouTube


En fin de compte, YouTube est un moteur de recherche, c’est-à-dire que la plateforme s’appuie sur du texte pour organiser et classer les quelque 500 heures de vidéos téléchargées sur ses serveurs chaque minute.


Par conséquent, en plus d’optimiser la durée de la vidéo, les spécialistes de marketing doivent veiller au titre et à la description de leur contenu avec des mots-clés pertinents, ce qui implique de surveiller le nombre de caractères.


La durée idéale d’une vidéo sur YouTube : entre 7 et 15 minutes.


Que vous regardiez des vidéos sur YouTube ou ailleurs, l’un des indicateurs clés de performance les plus importants est la rétention.


Pendant combien de temps les gens regardent-ils réellement une vidéo? Les internautes regardent-ils vos vidéos jusqu’à la fin à une fréquence élevée? Si c’est le cas, vous faites quelque chose de bien.


Statista révèle que la durée moyenne d’une vidéo est de 11,7 minutes, et Social Media Examiner considère que c’est la durée idéale, en précisant que les vidéos d’une durée comprise entre 7 et 15 minutes sont les plus performantes. Bien entendu, une stratégie réussie sur YouTube ne se résume pas à la longueur adéquate de votre vidéo.


La longueur idéale du titre sur YouTube : 70 caractères.


Le facteur d’optimisation pour les moteurs de recherche le plus important à tenir compte sur YouTube est le titre de votre vidéo.


Incluez des mots-clés pertinents pour vous assurer d’obtenir un bon classement dans Google et YouTube, tout en étant suffisamment convaincant pour encourager les clics et les vues.


Il s’agit certes d’une tâche ardue, qui doit être réalisée avec minutie et grande précision. Influencer Marketing Hub suggère de limiter la longueur du titre à 70 caractères pour éviter qu’il ne soit pas tronqué.


La longueur idéale de la description sur YouTube : 157 caractères.


Les 100 à 150 premiers caractères apparaîtront avant votre vidéo. Optimisez donc cette partie du texte avec une description riche et de nombreux mots-clés intrigants.


Attention! Ne dépassez pas la limite :

Texte sur YouTube

Limite de caractères

​Titre de la vidéo

​100

​Description de la vidéo

5 000

​Nom d’utilisateur

20

Biographie

1 000

Titre de la liste de lecture (playlist)

​100

Pinterest


Sur Pinterest, la taille de l’image est importante. Il en va de même pour la longueur de sa description.


La taille idéale des images : 1 000 x 1 500 pixels.


Selon les bonnes pratiques d’usage sur Pinterest, le rapport d’aspect des images sur la plateforme doit se situer à 2:3, soit une image dont la largeur est de 2x et la hauteur de 3x. C’est-à-dire que la hauteur et la largeur d’une image doivent être en rapport.


La longueur idéale des descriptions : 200 caractères.


Les études montrent que les descriptions qui contiennent environ 200 caractères sont celles qui reçoivent le plus d’épingles (Repins).


Votre légende Pinterest vous permet d’ajouter du contexte, de persuader et de vendre. C’est l’occasion de raconter une histoire et de susciter une émotion, ou de faire une promesse. La description est votre chance d’attirer l’attention!


Une description bien rédigée est également une occasion de se faire découvrir, alors n’oubliez pas de revoir vos bonnes pratiques en matière de référencement sur Pinterest.


Attention! Ne dépassez pas la limite :

​Texte sur Pinterest

Limite de caractères

Titre de l’épingle (Pin)

​100

​Description de l’épingle

​500

​Nom d’utilisateur

​30

À propos

​160

​Nom du tableau (Board)

​50

Description du tableau

​500

Snapchat


Étant donné les contraintes imposées aux légendes et aux vidéos sur Snapchat, il est presque impossible qu’elles soient trop longues. Pour réussir à susciter l’engagement sur cette plateforme, il importe de savoir ce que vous publiez, et non pas la durée de diffusion du contenu.

La durée idéale d’une brève (Story) sur Snapchat : 15 secondes.


Les Story sur Snapchat peuvent durer jusqu’à 60 secondes, mais il est assez rare que l’engagement soit élevé pour ces contenus (relativement) longs. Misez plutôt sur des vidéos courtes et concises qui percutent.


La longueur idéale d’une légende de vidéo sur Snapchat : 50 caractères.


Les légendes de Snaps peuvent comporter jusqu’à 80 caractères, mais elles sont vraiment secondaires par rapport au contenu visuel, alors ne vous stressez pas trop avec cela.


Conclusion : Une stratégie de marketing de contenu adaptée pour les réseaux sociaux


N’oubliez pas que ces lignes directrices constituent un excellent point de départ, mais que chaque public et chaque plateforme sont uniques. Il est essentiel d’expérimenter et d’analyser vos données pour trouver la formule parfaite pour votre entreprise. Si vous vous interrogez sur la traduction du contenu sur les réseaux sociaux, lisez notre article Traduire le contenu sur les réseaux sociaux : du j’aime aux langues.


Il existe d’innombrables outils technologiques sur le marché pour gérer efficacement vos médias sociaux et évaluer vos résultats. Alors, plongez dans l’action, adaptez vos publications et observez la montée en flèche de l’engagement de vos abonnés!


Avez-vous besoin d’aide? Notre équipe peut vous aider à élaborer une stratégie de marketing de contenu pour les réseaux sociaux en anglais ou en français, ou les deux! Contactez-nous et renforçons la présence de votre entreprise aux quatre coins du monde grâce aux réseaux sociaux!


Traduction du billet original Ideal Length of Social Media Posts: A Guide for Every Platform publié par Stacey McLachlan, le 2 août 2022 sur Hootsuit.

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